Sanborn

Klient se pokoušel nové zaměstnance najít sám, to se však nedařilo a tak se rozhodl, zkusit to společně s námi. Čím jsme si získali jeho důvěru? Nestříleli jsme od boku. Vyžádali jsme si pohovory se stávajícími zaměstnanci a snažili se pochopit, co je pro ně důležité. Každý z nich má svůj příběh a svoje preference. Na problém jsme se dívali ze všech stran, z pohledu personálního oddělení i očima konkrétních zaměstnanců.

Čeho chceme dosáhnout? Naše strategie je jednoduchá: Plánujeme kampaň, která bude pravdivá, účinná a atraktivní. Hledáme správné emoce a přesvědčivé argumenty. Porovnáváme jednotlivé komunikační kanály a vybíráme ty nejvhodnější. Kde inzerovat a co, to nám poradili právě stávající záměstnanci.

Pečlivě si hlídáme vizuální stránku komunikace i její lidský tón. Sanborn je moderní a seriózní firma s dobrou perspektivou, pro vlastní rozvoj i pro spokojený život zaměstnanců. Nic z toho se nesmí z naší komunikace vytratit. Při hledání kreativních konceptů jsme lovili v různých vodách, ale nakonec jsme vsadili na autenticitu a věrohodnost, kterou nejlíp vyjadřují spokojení stávající zaměstnanci. Nafotili jsme výrobu a navrhli kreativu kampaně. Ukázali jsme zaměstnance, pracoviště, ale i unikátní výrobky, které v závodě vznikají.

Jedna věc je výběr správných novin pro umístění konkrétních sdělení a druhá věc: ta konkrétní sdělení připravit. Klasický rozhovor s vedením firmy? To není problém, máme v týmu hned dva zkušené novináře. Tradiční inzerci jsme pak realizovali v souladu se zvoleným konceptem: Mluvíme k věci, ukazujeme reálné prostředí, používáme pravdivé argumenty! Vedle článků a rozhovorů v lokálním tisku jsme vytvořili i tištěné inzeráty.

Pro vyhledávací kampaně jsme připravili přesvědčivé texty s jasným sdělením, pro obsahovou síť zase reprezentativní bannery. V celé kampani jsme využili různé metody cílení. Oslovovali jsme uživatele ve zvoleném regionu, v různých věkových skupinách. Aktivně jsme pracovali i s pracovní dobou zaměstnanců v průmyslových podnicích. Cestujete ráno do práce autobusem a přitom koukáte do mobilu? Fajn, toho zkusíme využít. Snažili jsme se kandidáty oslovit maximálně efektivně. To klientovi ušetřilo kredit.

Onlinová reklama potřebuje dobrou vstupní stránku. My ale oslovujeme široké publikum: absolventy po vyučení i zkušené mistry svého oboru. Takže jsme vytvořili vstupních stránek víc, podle základní typologie uchazečů o zaměstnání. Z jednoduchého formuláře jsme odstranili všechny překážky, soustředili jsme se na funkčnost.