Našli jsme pracovníky významnému výrobci komponentů do turbín a generátorů
Sanborn
Skupina SANBORN s pobočkami ve Velkém Meziříčí, Brně a Znojmě dodává technicky náročné komponenty pro výrobce generátorů, turbín a dieslových motorů z celého světa. S produkty ze SANBORNu se můžete setkat na souši, na moři i ve vesmíru, uplatňují se při těžbě ropy i výrobě energie. S náborovou kampaní vsadili na Atlantic.
Úspěšný průmyslový podnik hledal nové zaměstnance pro obsluhu CNC strojů. Žádný lehký úkol – kvalitní zaměstnanci v těchto náročných oborech na pracovním trhu v podstatě nejsou. Náborovou kampaň jsme proto museli pečlivě promyslet a naplánovat. A výsledek? Online kampaněmi jsme zasáhli více než 600 tis. lidí, přišlo téměř 150 kontaktů, z toho nakonec 15 kvalifikovaných zaměstnanců odpovídajících požadavkům na danou pozici.
Klient se rozhodl zkusit najít zaměstance společně s námi. Čím jsme si získali jeho důvěru? Nestříleli jsme od boku. Vyžádali jsme si pohovory se stávajícími zaměstnanci a snažili se pochopit, co je pro ně důležité. Každý z nich má svůj příběh a svoje preference. Na problém jsme se dívali ze všech stran, nejen z pohledu personálního oddělení a hiring manažerů, ale i očima konkrétních zaměstnanců a potenciálních zájemců.
Čeho chceme dosáhnout? Naše strategie je jednoduchá: Plánujeme kampaň, která bude pravdivá, účinná a atraktivní. Hledáme správné emoce a přesvědčivé argumenty. Porovnáváme jednotlivé komunikační kanály a vybíráme ty nejvhodnější. Kde inzerovat a co? To bylo předmětem konzultace se stávajícími zaměstnanci.
Pečlivě si hlídáme vizuální stránku komunikace, její lidský tón a technickou preciznost. SANBORN je moderní a seriózní firma s dobrou perspektivou, pro vlastní rozvoj i pro spokojený život zaměstnanců. Nic z toho se nesmí z naší komunikace vytratit. Při hledání kreativních konceptů jsme lovili v různých vodách, ale nakonec jsme vsadili na autenticitu, věrohodnost a technický vizuál v podobě posuvného měřítka (šupléry), která evokuje preciznost, kterou denně zaměstnanci na těchto pozicích dodávají.
Vizuální podoba billboardů vycházela ze zvoleného konceptu náborové kampaně. Tím celá legrace ovšem nekončí. Kde umístíme konkrétní billboardy? Kde máme největší šanci oslovit relevantní publikum? Cílili jsme na Velkého Meziříčí, Třebíč, Žďársko a Bystřicko.
Jedna věc je výběr správných novin pro umístění konkrétních sdělení a druhá věc: ta konkrétní sdělení připravit. Klasický rozhovor s vedením firmy, včetně pořízení fotodokumentace? To není problém, máme v týmu hned dva zkušené novináře a fotografa. Tradiční inzerci jsme pak realizovali v souladu se zvoleným konceptem: Mluvíme k věci, ukazujeme reálné prostředí i strategii firmy a používáme pravdivé argumenty.
Pro online kampaně jsme připravili přesvědčivé texty s jasným sdělením a reprezentativní bannery. V celé kampani jsme využili různé metody cílení. Oslovovali jsme uživatele ve zvoleném regionu, v různých věkových skupinách. Aktivně jsme pracovali i s pracovní dobou zaměstnanců v průmyslových podnicích. Cestujete ráno do práce autobusem a přitom koukáte do mobilu nebo máte čas řešit nové zaměstnání o víkendech, když je chvíli klidu? Fajn, toho zkusíme využít. Snažili jsme se kandidáty oslovit maximálně efektivně. To klientovi ušetřilo kredit.
Z pohledu klienta
“Díky dotazování zaměstnanců se nám povedlo nastavit komunikaci kampaně tak, že na ní cílová skupina aktivně reagovala. Během půl roku se podařilo obsadit 15 specializovaných pracovních pozic v oblasti CNC.”
