Dali jsme nový život a směr betonu
Betoni
Značka Betoni reprezentuje pevnost a spolehlivost betonu stejně jako odvahu a odhodlání jejího zakladatele. Bronislav Vala se rozhodl vyrábět neobyčejně krásné věci z obyčejného betonu a to se mu daří! Od roku 2020 vytváří z betonu velkoformátovou dlažbu a elegantní velkoobjemové květináče.
Budování nových značek máme rádi, různorodé úkoly prověří celý náš tým. Zmodernizovaná betonárka potřebovala pro novou řadu betonových dlažeb a exkluzivních květináčů název, logo, web a plán komunikace – zkrátka celý branding. A došlo i na náborovou kampaň, protože ty krásné věci z betonu musí taky někdo vyrobit.
Betoni na českém trhu neboduje objemem výroby nebo nízkou cenou, ale novým přístupem k tradičnímu tématu. Vysoká kvalita, poctivé řemeslo a důraz na finální vzhled produktů jsou hlavní přísady, s nimiž se v nové betonárně pracuje. A ze stejných ingrediencí je namíchána i vizuální identita značky.
S klientem jsme absolvovali hned několik brand workshopů. Společně jsme zmonitorovali konkurenci, zvolili tonalitu komunikace, vytyčili cíle a definovali silné stránky značky a produktů. Výsledkem bylo přesné zadání pro hledání názvu, loga a dalších vizuálních prvků.
Při hledání názvu jsme mysleli na beton, který je tvrdý, užitečný a téměř nezničitelný. Měli jsme však na paměti i rostliny, které jsou živé a proměnlivé, mají tisíce podob, rostou, kvetou a voní podle nespoutaných pravidel přírody. Hledali jsme jméno, o které se jde opřít jako o betonovou zeď, a hledali jsme jméno, které zazvoní, když ho vyslovíme.
Klasická dlažba je hranatá jako šachovnice a tančí v rytmu pravých úhlů. A překvapivě velký květináč je oblý jako vejce, jako starověká amfora. Logo nové značky musí slušet pravidelné dlažbě i nádobám v rozkvetlé zahradě. Nové logo musí být pevné jako beton a lehké jako mávání motýlích křídel. A tak jsme se chopili tužek a vytvořili sérii různorodých log. V jednoduché a čisté grafice jsme zachytili jistotu, sílu a pevnost betonu. Výsledek jsme korunovali ochrannou známkou pro značku Betoni.
Pro novou značku jsme připravili katalog dlažby i květináčů. Z velkoformátových fotografií musí být poznat vše podstatné: Překvapivé detaily povrchové úpravy i přirozená barevnost produktů. Obsahově katalog obohatily rozhovory s hlavním designérem značky a zahradním architektem, který s produkty Betoni úspěšně pracuje.
Sebevědomé betonové květináče nepotřebují žádnou mašli. Našli jsme kartonovou krabici, která pevně ochrání hotový výrobek. Potisk jsme volili jednoduchý a decentní. A jak zabalit dlažbu? Nekonečná role pevného igelitu obalí celou paletu dlažby.
Webová prezentace musí být atraktivní a funkční – výběr, kalkulaci i objednání zboží provedete na pár kliknutí a s jasnou informací o ceně a způsobu dopravy. Prodávat dlažbu přes e-shop není jednoduché. Důležité je nabídnout uživatelům přehledný a spolehlivý nákupní proces, který správně vypočítá cenu zásilky a dopravy.
Pro Betoni pracujeme průběžně celý rok – dle stanovené strategie a schváleného mediaplánu. Tvoříme veškeré podklady pro jednotlivé promo akce a výstavy. Připravujeme vizuální a textový obsah k novým produktovým řadám. Staráme se o nábor zaměstnanců, připravujeme expanzi vybraných produktů na německý a rakouský trh pod samostatnou značkou Betoni ART.
Z pohledu klienta
“Moje spolupráce s Atlanticem začala drobnými projekty, ale velmi brzy se rozvinula do intenzivní práce nad novou značkou betonových produktů. Jejich originální nápady a přístupy nás posouvají s každým dílčím projektem. Krom toho, že za Atlanticem stojí profesionálové, jsou to také lidé, se kterými je opravdu radost pracovat. Osobní schůzky jsou pro mě vždy příjemně stráveným časem.”
